22학년도 1학기 독서클럽의 책으로 이 책을 선택하였다. 책의 제목에 흥미를 느끼고 접근하였지만 내용을 보고 좌절한 책이기도 하다. 교수님이 이 책이 출판된지 상당히 오래된 책이라서 아쉬워하였지만 막상 읽어보니 4차 산업혁명과 mz세대의 소비형태와 통하는 부분이 있어서 되게 흥미로워 하였다.
장 보드리야르는 ‘소비’라는 관점으로 세상을 바라보았다. 여기서 ‘소비’는 우리가 흔히 아는 물건을 구매하는 그 행위를 나타내고 있다. 소비가 성사되려면 우선 ‘물건’이 존재 하는데 이 물건은 상상 이상으로 영악하다고 묘사하고 있다.
사람이 물건으 필요해 의해서를 넘어 무의식적인 합리화를 유도해 구매하게끔 유도한다는 경향이 크다고 한다. 그 대표적인 예시로 백화점과 쇼핑몰, 리조트, 드럭스토어를 예시로 들었다. 하나의 공간에서 식사하고, 여가를 즐기고, 숙박까지 할 수 있는 공간을 제공함으로써 연속적인 구매를 유도한다. 또한 싸구려 기념품에 의미를 부여하고, 자기 자신만의 신화를 창조한다고 한다. 우리가 물건을 선택하는 것이 아니라 물건이 우리를 선택하게끔 유도하고, 심지어 우리는 스스로 물건은 선택한다는 착각에 빠진다고 한다.
소비를 유도하는 방식에 대해서도 설명하고 있다. 이는 너무나도 단순하다. 소비자의 내면의 요구를 파악한다는 것이다. 4차 산업혁명 수업에 항상 듣던 이야기다. 나도 모르는 요구를 파악한다는 것은 쉬운 일이 아니다. 또한 이러한 요구를 파악한다고 해도 개개인의 요구에 맞게 물건을 생산하는 것은 더욱이 어려운 일이다. 하지만 우리의 4차 산업혁명이 이를 해결해 가고 있다.
책 후반부에 ‘여가’에 대한 흥미로운 관점이 있었다. 여가라는 것은 사실 생산적인 시간이 아니라는 것이다. 단순히 생각하면 쉽다. 노동하지 않는 시간. 우리는 노동을 통하여 재화를 벌어들인다. 하지만 여가는 그 노동으로 벌여들인 재화를 소모하는 시간이라는 것이다!! 그것도 원래는 노동을 통하여 재화를 벌여들일 수 있는 시간에 말이다.
이 부분 지금의 mz세대 들의 소비형태와 유사함을 느꼇다. mz의 기본적인 소비 원리는 나의 만족이다. 미래를 위해 저축하는 x세대나 밀레니얼 새대들과는 반대로 여가를 최대로 즐기는 세대이다. sns의 발달로 자신의 ‘하이라이트’를 남들에게 보여주는 것을 선호하고, 명품 및 외제차에 대한 동경이 굉장히 높다. 이는 강력한 소비력의 바탕이 되었고, 사회 전반이 mz세대에 맞춰 움직이고 있다.
우리나라는 소비에 대한 안 좋은 인식이 있는 것 같다. 부자이거나 성공한 사람일수록 검소함을 크게 요구하는 경향이 크다고 생각한다. 하지만 이들의 소비가 없으면 누군가는 하루를 굶게 될지도 모른다. ‘소비’라는 것에 대한 양면성에 대해 모두들 알게되었으면 좋겠다.
